Le VSEO ou le référencement naturel de ses vidéos

Vous connaissez déjà Brioude Internet, spécialiste du référencement sur les moteurs de recherche depuis 1998. Mais, connaissez-vous Brioude Internet, expert en référencement de vidéos sur Google, YouTube, Dailymotion et autre Tik Tok ? 
Notre expertise de plus de 25 ans nous place à l'avant-garde des tendances et des innovations. Nos équipes de spécialistes sont à vos côtés pour vous permettre de propulser vos vidéos au sommet des classements. On vous explique tout ce qu’il faut savoir pour bien référencer vos vidéos sur Internet.  

Qu’est-ce que le VSEO ? Pourquoi se concentrer sur le référencement vidéo ? Quelles stratégies et bonnes pratiques adopter pour se démarquer ? Plongez dans l'univers de l'optimisation vidéo avec l'article du jour et découvrez comment donner une nouvelle dimension à votre contenu en ligne !

Le VSEO, c’est quoi ?

Le VSEO (Video Search Engine Optimization), c'est une méthode spécialement conçue pour améliorer la visibilité et le classement de vos vidéos sur les moteurs de recherche comme Google et, plus spécifiquement, sur des plateformes de partage de vidéos comme YouTube ou TikTok.

Pour clarifier, imaginons une immense bibliothèque remplie de vidéos. Pensez au VSEO comme au guide qui assure que votre "livre vidéo" se démarque dès que quelqu'un cherche un sujet que vous avez abordé. Il s'agit non seulement de rendre votre contenu facile à trouver, mais aussi attrayant à regarder et à partager. Le VSEO, comme le SEO traditionnel, comprend donc méthodologie, technique mais aussi une bonne dose de marketing - et c’est là que l’aide d’un expert peut s’avérer particulièrement utile 😉.

Vous doutez encore de l’intérêt de consacrer de l’argent du temps au référencement vidéo ? Et pourtant, en 2024, plus que jamais, l'importance du VSEO est indéniable. Avec 92 % des internautes regardant des vidéos chaque semaine et YouTube comptant 2,49 milliards d'utilisateurs actifs par mois, ne pas optimiser vos vidéos, c'est passer à côté d'une audience immense. Les utilisateurs français ne sont pas en reste, avec 41,4 millions d’entre eux qui se tournent vers YouTube mensuellement.

Où et comment Google affiche-t-il les vidéos ?

Les vidéos peuvent être présentées de diverses façons dans les résultats de recherche Google. 

  • Les utilisateurs disposent d'une option de filtre des résultats vidéo, similaire à la recherche d'images ou d'actualités. 
  • Il peut aussi arriver que Google décide d'afficher des vidéos directement dans les résultats pour certaines requêtes, souvent dans un encart spécial en haut ou en bas de la page. 
Cette visibilité varie beaucoup selon les mots-clés. Il est important de noter que cet affichage peut fluctuer rapidement, car Google ajuste continuellement son algorithme pour améliorer la pertinence. Une vidéo visible aujourd'hui peut ne pas l'être demain, rendant indispensable le suivi régulier de la présence de vos vidéos dans les résultats de recherche.

Quel type de vidéos Google favorise-t-il ?

Adaptez vos vidéos aux termes de recherche qui intègrent souvent des résultats vidéo sur la première page de Google. Le géant de la recherche favorise l'affichage de contenus vidéo pour certaines catégories de mots-clés, notamment :

  • Les instructions pratiques (ex. : « Préparation de café infusé à froid »)
  • Les guides et tutoriels étape par étape (ex. : « Comment détourer une image avec Photoshop »)
  • Les contenus divertissants et humoristiques (ex. : « Compilation d’animaux adorables »)
  • Les évaluations et revues de produits (ex. : « Critique des écouteurs Beats by Dre »)
  • Les conseils et techniques dans le domaine du sport et du bien-être (ex. : « Techniques de cardio kickboxing »)

Google classe-t-il toutes les vidéos de la même façon ?

Non, Google ne traite pas toutes les vidéos de manière identique. Les vidéos hébergées sur YouTube, qui appartient à Google, bénéficient généralement d'un meilleur référencement et classement. Cela contraste avec les vidéos sur des plateformes comme Facebook ou LinkedIn, donc l'accès peut être restreint sans connexion, ce qui explique que ces vidéos sont souvent ignorées par Google. Aussi, pour une visibilité optimale sur les moteurs de recherche, chez Brioude Internet nous conseillons de publier vos contenus vidéo sur YouTube, en profitant de l'association privilégiée entre YouTube et Google.

Les bonnes pratiques VSEO d’une vidéo hébergée sur un site 

Pour optimiser le référencement de vidéos hébergées sur votre site, assurez-vous d'intégrer la vidéo dans un contexte riche avec un texte descriptif, des sous-titres et un sommaire pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu. Privilégiez l'hébergement sur des plateformes reconnues comme YouTube et remplissez méticuleusement tous les champs descriptifs. Enfin, appliquez le balisage schema.org pour fournir des données structurées détaillées à Google, couvrant le titre, l'auteur, la date et la description de la vidéo. Ces étapes permettront une meilleure interprétation et un meilleur classement de vos contenus vidéo.

La base, comme toujours : les mots-clés

Sélectionner des mots-clés pertinents est essentiel pour optimiser le référencement de vos vidéos sur YouTube. Ce processus commence par une compréhension approfondie de votre public cible et de ses habitudes de recherche. Utiliser des outils tels que Google Keyword Planner ou Ahrefs vous permet d'identifier les volumes de recherche spécifiques à YouTube, tandis que la saisie semi-automatique de YouTube peut révéler des termes de recherche populaires directement liés à votre sujet.

L'importance de choisir les bons mots-clés réside dans leur capacité à guider votre contenu vers les utilisateurs les plus intéressés. Intégrez ces termes stratégiquement dans le titre, la description, et les tags de votre vidéo pour maximiser votre visibilité dans les recherches. Cela aide non seulement à améliorer le classement de votre vidéo dans les résultats de recherche de YouTube, mais aussi à apparaître dans les recherches Google pertinentes.

Approfondissez votre recherche de mots-clés en analysant les tendances des utilisateurs avec Google Trends et en employant des commandes de recherche spécifiques comme "mot-clé + site:YouTube.com" pour évaluer la compétitivité et la popularité des termes. L'analyse concurrentielle est également essentielle : observez comment les concurrents utilisent leurs mots-clés et identifiez les lacunes dans leur stratégie que vous pourriez exploiter.

N'oubliez pas que les mots-clés sont plus qu'une simple suite de termes ; ils reflètent les intentions et les besoins de votre audience. Un choix judicieux de mots-clés vous permet de créer un contenu qui résonne avec les spectateurs, augmentant ainsi les chances de visionnage, de partage et d'engagement. En intégrant une analyse de mots-clés détaillée et réfléchie dans votre stratégie VSEO, vous positionnez vos vidéos pour réussir dans un marché encombré et dynamique.

Nos autres astuces pour bien référencer une vidéo sur YouTube

Passons maintenant au vif du sujet, avec des conseils simples et efficaces pour améliorer le référencement de vos vidéos sur la plateforme qu’est YouTube.

Bien nommer son fichier vidéo avant de le télécharger

Choisissez un nom de fichier qui reflète clairement votre mot-clé principal, évitant les appellations génériques. Pour un contenu centré sur le « SEO YouTube », nommez votre fichier, par exemple, « seo-youtube.mp4 ». Ce détail aide à améliorer le référencement sur YouTube en signalant immédiatement le contenu de votre vidéo.

Quelques conseils pratiques pour la vidéo en elle-même

Pour optimiser votre vidéo, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité, tant sur le fond que sur la forme, dès les premières secondes pour capter l'attention de l'audience. Utilisez les fiches YouTube pour suggérer d'autres vidéos et maintenir l'engagement du spectateur sur votre chaîne. Enfin, intégrez des écrans de fin pour encourager les spectateurs à découvrir plus de votre contenu ou à s'abonner à votre chaîne, maximisant ainsi la rétention et l'interaction avec votre public.

Soigner le titre de la vidéo

Votre titre doit intéresser tout en étant informatif. Il doit inclure vos mots-clés principaux pour un meilleur référencement, mais aussi donner aux spectateurs une raison claire de cliquer sur votre vidéo. Pensez à ce qui rend votre vidéo unique et essayez de le résumer en moins de 70 caractères.

Créer une bonne miniature

La miniature sert d'affiche publicitaire pour votre vidéo. Elle doit être visuellement attrayante et pertinente par rapport à votre contenu. Un peu comme la méta description, elle n’a pas d’impact direct sur le positionnement dans les résultats de recherches, mais bien conçue, elle peut augmenter significativement le taux de clic (et ça, ça c’est pris en compte dans les calculs qu’effectuent les algorithmes). Vous pouvez par exemple, utiliser des couleurs vives, des visages expressifs et du texte lisible pour inciter les gens à cliquer.

Optimiser la rédaction de la description

La description de votre vidéo YouTube joue un rôle clé dans son référencement. Elle devrait résumer le contenu de la vidéo tout en intégrant des mots-clés stratégiques. Visez une description détaillée de 150 à 300 mots (idéalement plutôt 300), incluant un appel à l'action et des liens vers votre site et réseaux sociaux. 
Encouragez vos spectateurs à s'abonner à votre chaîne, à aimer votre vidéo, à la commenter ou à la partager. Les appels à l'action doivent être naturels et pertinents par rapport au contenu de votre vidéo. Cette pratique aide Google à comprendre le sujet de votre vidéo et augmente vos chances de mieux vous classer dans les recherches. Gardez la description claire, concise et informative pour attirer et retenir l'attention de votre audience.

Structurer la vidéo à l’aide de chapitres

Pour structurer efficacement votre vidéo, l'ajout de chapitres via l'horodatage est essentiel. Commencez avec un premier horodatage à 0:00, assurez-vous d'inclure au moins trois chapitres, et veillez à ce que chacun dure au minimum dix secondes. 
En nommant judicieusement ces chapitres et en y intégrant des mots-clés secondaires, vous aiderez Google à mieux comprendre le contenu de votre vidéo. Pour créer des chapitres, listez-les dans la description de votre vidéo en fournissant un timecode précis et un titre descriptif pour chacun.

Ajouter des tags

Les tags aident YouTube à comprendre le contenu et le contexte de votre vidéo. Utilisez une combinaison de mots-clés génériques et spécifiques pour améliorer vos chances d'être découvert par un public pertinent. Ne surchargez pas vos vidéos de tags, mais assurez-vous d'inclure suffisamment de termes pertinents. 5 tags est une bonne moyenne.

Rédiger des sous-titres

Les sous-titres rendent votre contenu accessible à un public plus large, notamment aux personnes sourdes ou malentendantes et celles qui ne parlent pas la langue de votre vidéo. De plus, ils peuvent améliorer le référencement de votre vidéo en fournissant du texte supplémentaire à indexer par les moteurs de recherche.

Organiser les vidéos en playlists

Sur YouTube, utilisez les playlists pour regrouper vos vidéos par sujet ou thématique, ce qui peut être particulièrement utile si vous concentrez votre contenu autour de mots-clés spécifiques. Cette organisation non seulement facilite la navigation pour les utilisateurs mais aussi guide YouTube à mieux comprendre et classer vos vidéos en fonction de leur contenu.

Adapter la durée de la vidéo aux attentes de l'utilisateur

La durée de votre vidéo doit correspondre à l'intention et aux préférences de votre public cible. Les vidéos plus longues permettent un approfondissement du sujet, tandis que les vidéos plus courtes peuvent être idéales pour des conseils rapides ou des introductions.

Quelques infos supplémentaires pour aller plus loin 

Pour booster la visibilité de vos vidéos YouTube, synchronisez la publication avec les pics d'activité de votre audience. Maintenez une routine de publication stable, comme une vidéo hebdomadaire, pour cultiver l'engagement de votre public. Interagissez avec vos abonnés en répondant aux commentaires de manière personnalisée. Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux et organisez-les en playlists pour un meilleur accès. Analysez les performances pour identifier les contenus populaires et ajustez votre approche en conséquence. Choisissez judicieusement votre vidéo en vedette pour donner une première impression positive. Augmentez votre visibilité en commentant sur des chaînes similaires et améliorez l'esthétique de votre chaîne avec une description soignée et une bannière attrayante.  

Plonger dans le VSEO c'est embrasser une stratégie à long terme pour améliorer votre présence en ligne et atteindre une audience plus vaste. Les vidéos sont une fenêtre ouverte sur votre contenu, mais sans un référencement adéquat, elles risquent de rester dans l'ombre. 

Alors, prenez le contrôle, appliquez ces conseils précieux et regardez vos vidéos s'élever dans les classements. Et si l’on devait résumer cet article en une phrase : aujourd’hui, une bonne stratégie VSEO n'est pas un luxe, mais une nécessité.

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