Comment utiliser la balise meta description ?

Petit rappel : la balise meta description
Pourquoi est-elle importante dans le domaine du référencement SEO ?
Comment faire en sorte qu'elle attire les visiteurs et visiteuses ?
Où placer la balise meta description ?
Petits rappels élémentaires en matière de rédaction de balise meta description:

. Chapitre 1. Point 2

Petit rappel : la balise meta description

La balise meta description permet de donner des informations ou des instructions à un programme à des fins exécutoires. Contenue dans le code source, elle peut :

- donner un titre à une page internet, pour le référencement
- donner une description d'un page internet pour le référencement,
- donner une information sur le type de caractères utilisés pour la rédaction web, entre autres.

La balise meta description est un ensemble de caractères présents sur la page de résultats de recherche de votre navigateur. En moins de 160 caractères, elle doit donner une description rapide de la page correspondante. Elle se présente sous la forme d'un mini paragraphe présent en dessous du lien d'un site internet dans la page des résultats de recherche du moteur utilisé. C'est la partie la plus importante, car c'est elle qui va donner une vision d'ensemble de la page à laquelle elle correspond.

Pourquoi est-elle importante dans le domaine du référencement SEO ?

C'est elle qui va fournir à la fois au moteur de recherche, et à l'internaute, des informations sur le contenu de la page web à laquelle elle est associée. Elle ne doit pas dépasser 160 caractères, sous peine d'être tronquée, et complétée par des points de suspension. Il n'est pas nécessaire d'y renseigner des mots-clés. En effet, même s'ils peuvent être utiles, car étant dans le champ lexical du sujet qui est traité par la page, les mots-clés présents dans la balise meta description ne sont pas pris en compte par les robots d'indexation des différents moteurs de recherche pour le classement de la page. Vous pourrez les y insérer comme une piqûre de rappel, mais ils ne sont pas obligatoires.

Comment faire en sorte qu'elle attire les visiteurs et visiteuses ?

Pour optimiser votre balise meta afin de rendre votre référencement efficace, faites comme si vous étiez écrivain(e), en vous souvenant que chaque page de votre site contient une balise meta description. À la manière d'un(e) auteur/autrice qui résumerait son livre en quatrième de couverture : résumez votre page, de la manière la plus concise. Votre résumé doit tenir en 160 caractères maximum, mais doit raconter l'essence du contenu, sans trop en dévoiler pour susciter l'envie.

N'utilisez pas ou très peu de caractères spéciaux type &, #, |, @, $... ou des chiffres, car leur présence nuirait à la bonne lecture du contenu de la balise. Rappelez-vous que les mots-clés ne sont pas obligatoires, alors ce n'est pas la peine d'en faire une liste en pensant mettre toutes les chances de votre côté. Au mieux, votre référencement ne serait pas bon, au pire, cette optimisation excessive pourrait être considérée comme du spam par les moteurs.

En résumé, ciblez précisément la description que vous souhaitez faire de votre page internet, afin de ne pas surcharger votre balise meta description.

Où placer la balise meta description ?

Pour se faire, nous allons nous rappeler de la structure du début de votre code source.

En premier : la balise d'ouverture de champ d'écriture : <html>.

Elle sert à informer le navigateur que vous allez utiliser le langage HTML pour la rédaction de votre code source. En effet, il n'est pas le seul langage dans le codage informatique. Il faut donc informer votre navigateur du langage que vous allez utiliser.

Deuxième : la balise d'ouverture <head>.

Elle ouvre l'espace de codage où seront les balises meta pour aider les moteurs de recherche et leurs robots d'indexation à trier vos pages internet selon leur(s) contenu(s).

Troisième position : <title> et </title>.

Ces balises permettront de donner un titre à votre page, non pas le titre qui s’affichera sur la page mais le titre qui sera utilisé par google pour construire votre annonce de résultat. C'est entre ces balises que vous viendrez inscrire le contenu du titre que vous souhaitez donner à votre page internet. Ce qui vous donnera : <title>Le titre de votre page</title>.

Quatrième position : la balise meta description.

Celle qui nous intéresse particulièrement sera donc placée à cette position, rédigée comme suit: <meta name="description" content="description de votre page">.

Cinquième position: la balise de fermeture </head>.
Sixième position: la balise de fermeture de votre rédaction de code html </html>.

En clair, vous aurez, dans votre page de code source:

<html>
<head>
<title>Le titre de votre page qui sera affiché comme titre d’annonce dans la page de résultat des moteurs de recherche</title>
<meta name="description" content="Ceci est le contenu de la balise meta description, ce contenu sera affiché sur la page de résultat des moteurs" /> </head>
</html>

Petits rappels élémentaires en matière de rédaction de balise meta description:

Comme vu plus haut :

- Ne dépassez pas les 160 caractères, espaces compris. Votre description pourrait être tronquée (points de suspension).
- Ne mettez pas de caractères spéciaux, de chiffres ou de mots avec des mélanges de majuscules et de minuscules, cela rendrait illisible votre description et nuirait à votre promotion, ainsi qu'à votre référencement.
- Soyez logique : utilisez des termes présents dans votre page en question, naviguant autour du sujet traité par la page que vous liez à cette meta description.
- Ne mettez pas de liste de mots-clés. Ils ne seront pas pris en compte par le moteur de recherche, voire pire, ils pourraient conduire au déclassement de votre page pour cause de spam.

- N'utilisez pas des termes compliqués. Faites une description la plus simple possible. Les mots trop compliqués ont tendance à rebuter les internautes qui cherchent une réponse claire et rapide à leur question ou requête.

Le référencement SEO est avant tout une affaire de logique : mettez-vous à la place de la personne à qui vous vous adressez avant de faire votre meta description. Un langage clair, précis et concis, sera le secret de la réussite de l'écriture de votre balise meta description.