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Intention de recherche en SEO

Intention de recherche en SEO
L’intention de recherche est l’un des piliers centraux du SEO. Elle se réfère à ce qu’un utilisateur espère trouver lorsqu’il formule une requête sur un moteur de recherche. Que l’intention soit d’obtenir une réponse rapide, acheter un produit ou s’informer sur un sujet spécifique, comprendre ce qu’est une intention de recherche pour le SEO est essentiel pour aligner votre contenu avec les besoins des internautes.  

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche désigne le but qu’un utilisateur a en tête lorsqu’il saisit une requête dans un moteur de recherche. Cette intention varie en fonction de ce que l’utilisateur espère trouver comme réponse ou solution à sa requête : il peut s’agir d’une réponse rapide à une question, effectuer un achat en ligne, ou bien trouver une information sur un sujet en particulier. Identifier ces intentions de recherche est important pour proposer des contenus pertinents et répondre au mieux aux besoins des internautes.

  En SEO, l’intention de recherche prend encore plus d’importance. Il ne s’agit pas seulement de comprendre ce que l’utilisateur souhaite derrière sa requête, mais aussi comment les moteurs de recherche et en particulier Google vont interpréter cette recherche. L’intention de recherche par Google est essentielle afin d’optimiser son contenu et ainsi répondre avec exactitude aux requêtes des utilisateurs. Par exemple, pour une intention axée sur un produit, le contenu répondant à cette intention de recherche devra être optimisé pour la conversion avec une description soignée, des avis pertinents voire un call-to-action. À l’inverse, si un utilisateur est en quête d’information, un article de blog structuré et détaillé répondant à cette intention de recherche sera plus adapté.  

Quels sont les différents types d’intentions de recherche ?

Comprendre les différentes intentions de recherche est fondamental en SEO. Il existe 4 différents types de recherches effectuées par les utilisateurs :  

  • Une intention de recherche informationnelle

L’intention informationnelle : l’utilisateur cherche des informations sur un sujet spécifique. Ces requêtes sont souvent formulées sous forme de questions. Par exemple : Qu’est-ce que l’intention de recherche ? ou “Comment prendre soin de mon animal de compagnie”? Les articles de blog répondant à ces intentions sont souvent une excellente réponse à ce type de requête.  

  • Une intention de recherche transactionnelle

L’intention transactionnelle : l’internaute souhaite acheter un produit et recherche un site vendeur à ce sujet. Ces intentions incluent une requête ciblée comme “acheter” ou “réserver”. Comprendre, analyser et répondre à ce type d’intention de recherche est important pour les sites web cherchant à convertir des visiteurs en clients.  

  • Une intention de recherche navigationnelle ou d'informationnelle

L’intention navigationnelle : la personne connaît déjà la marque ou le site web qu'elle souhaite visiter. Le nom de la requête comporte donc son nom ainsi que l’information recherchée.  

  • Une intention de recherche commerciale

L’intention commerciale : Proche de l’information transactionnelle, l’utilisateur est ici dans une phase de recherche ou de comparaison avant de prendre la décision d’un achat. Par exemple, les intentions peuvent inclure des mots tels que “meilleur”, “comparaison” ou “avis”.
  Chaque requête des internautes possède une intention cachée derrière elle. Qu’il s’agisse d’apprendre, d'acheter, de comparer ou de naviguer, l’intention de recherche sert à guider l’utilisateur dans le moteur de recherche de manière à ce qu’il trouve la réponse à son besoin. Pour les SEO, comprendre les différents types d’intention est nécessaire pour créer des contenus optimisés et pertinents.
 

Pourquoi comprendre l’intention de recherche est-il important pour le SEO ?

La nécessité de comprendre et de répondre aux besoins des utilisateurs est primordiale pour le SEO. L’intention de recherche est un excellent moyen de comprendre les besoins des internautes. En effet, lorsqu’une personne fait une recherche sur Google, il a forcément un objectif en tête, que ce soit pour trouver une information, acheter un produit ou comparer des options. Le SEO permet de cibler et répondre précisément sur ce besoin en se basant sur les mots-clés de l’intention de recherche depuis Google.
  Comprendre les différentes intentions de recherche sert également à améliorer son positionnement sur la SERP. Effectivement, c’est dans l'intérêt de Google de proposer des résultats les plus pertinents à ses utilisateurs. La création de contenus engageants et pertinents, correspondant aux besoins des internautes et apportant la réponse à leurs questions à de meilleures chances de bien se classer et de convertir. 
  L’intention de recherche est donc un pilier fondamental en SEO. Sans connaissances des mots-clés recherchés par les internautes, même la meilleure des stratégies ne saurait apporter des bénéfices. C’est pourquoi cette étape est essentielle pour non seulement connaître vos utilisateurs, mais également pour concevoir les contenus qui serviront à optimiser votre taux de conversion.
 

Comment identifier les intentions de recherche sur Google pour votre business ?

Utiliser le SEO pour identifier les intentions de recherche est indispensable pour toute entreprise désireuse de se positionner efficacement sur Google. La première étape consiste à effectuer une analyse détaillée des mots-clés sur lesquels votre audience réalise ses recherches. Se positionnent-ils sur des requêtes génériques ou de la longue traîne ? Prenez également en compte les différents volumes de recherche afin de connaître les types d’intentions effectués par vos potentiels utilisateurs. N’hésitez pas à utiliser des outils comme Google Keyword Planner pour vous aider à trouver les mots-clés en rapport avec votre domaine d’activité. 

  Les moteurs de recherche sont également un excellent moyen pour comprendre la typologie de chaque requête cible et l’intention associée, vos prospects cherchent-ils à acheter ou à comparer ? Regardez aussi les contenus sur les premières positions, ils peuvent vous offrir de précieux indices sur l’intention derrière chaque recherche. Enfin, n’oubliez pas de prendre en compte les questions fréquemment posées par vos clients actuels afin d’en dégager des axes de contenus.
 

Comment répondre efficacement à une intention de recherche ?

Comprendre une intention de recherche depuis Google ne suffit pas, il est aussi important de structurer et d’optimiser votre contenu de manière pertinente à cette intention. Ce contenu doit non seulement être riche et détaillé de manière à répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur, mais aussi comprendre des titres et sous-titres pertinents qui reflètent avec précision le contenu de l’article ainsi que des mots-clés stratégiquement placés de manière naturelle afin d’avoir un bon positionnement dans la SERP.    Bien entendu, ces contenus doivent être agréables à lire en ayant des listes à puces ou bien des paragraphes courts. Évitez au maximum la suroptimisation des mots-clés et concentrez-vous sur la valeur ajoutée que vous souhaitez apporter à vos internautes.

  Pour répondre efficacement à une intention de recherche, vous pouvez également analyser en profondeur la SERP afin de vous donner une idée de ce que Google considère comme pertinent en ce qui concerne les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. Ensuite, adaptez votre contenu afin de répondre au mieux à l'intention de recherche Google. N’oubliez pas de mettre à jour régulièrement vos contenus afin qu’ils soient toujours pertinents et bien positionnés.   En conclusion, l’intention de recherche est au cœur de toute stratégie SEO efficace. En comprenant profondément les besoins des utilisateurs à travers leurs requêtes, il est possible de créer des contenus qui peuvent se positionner idéalement sur Google tout en répondant clairement aux intentions de recherche. Placer des requêtes ciblées basées sur les intentions des utilisateurs permet de toucher une audience intéressée dans une optique de conversion et d’augmentation de trafic.

  Article publié le 23/01/2020 et mis à jour le 15/11/2023

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