Mots-clés & référencement de longue traîne en SEO

La visibilité sur les moteurs de recherche est essentielle pour toute entreprise présente en ligne. Votre secteur est très concurrentiel et la concurrence sur vos mots-clés principaux est rude ? Souvent négligée, mais puissante, la longue traîne peut vous permettre de gagner du trafic ainsi que des conversions avec une concurrence moins acharnée ! Qu’est-ce que la longue traîne en SEO ? Voici notre article dédié à ce sujet.  

Histoire et définition de la longue traîne SEO

L'expression longue traîne a été popularisée pour la première fois par Chris Anderson en 2004. Avant que cette notion ne devienne centrale en SEO, elle était déjà exploitée dans le domaine du marketing comme stratégie consistant à se positionner sur des articles peu demandés ou de niche alors que la tendance était plutôt à vendre des produits avec une forte demande. Qu’est-ce que la longue traîne en SEO ? Il s’agit de requêtes spécifiques, souvent plus longues, qui génèrent moins de recherches mais, une fois cumulées, peuvent représenter une part importante du trafic d’un site. Ces requêtes sont moins compétitives que les mots-clés classiques, mais possèdent un taux de conversion plus élevé en raison de leur précision ainsi que de leur capacité à répondre directement aux besoins des internautes.  

Pourquoi faut-il se concentrer sur les mots-clés longue traîne ?

Une des principales raisons d’intégrer la longue traîne dans sa stratégie SEO est d’accumuler des volumes de recherche apparemment faibles. Même si chaque mot-clé de longue traîne peut sembler n’avoir qu’un faible volume de recherche individuel, la somme de ces recherches représente un trafic web substantiel. En cumulant ces faibles volumes, il devient possible d’atteindre une audience vaste et diversifiée que l’on aurait autrement négligée.   Le référencement longue traîne offre un meilleur positionnement sur la SERP en s'adressant aux internautes via des demandes spécifiques. Les utilisateurs qui formulent des requêtes longue traîne recherchent des informations très précises. Contrairement aux mots-clés génériques, la concurrence pour ces termes est beaucoup moins rude. En basant sa stratégie sur ces requêtes, un site peut obtenir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche avec un budget moindre comparé à un positionnement sur des mots-clés plus compétitifs.   Les mots-clés longue traîne bénéficient d’un taux de conversion plus élevé que des mots-clés courts ou génériques. En effet, les internautes qui effectuent des requêtes longue traîne recherchent une information concise ou une intention d’achat ciblée. En apportant une réponse qualitative à leurs interrogations, vous augmentez considérablement vos chances de conversion. Le caractère précis et ciblé de la longue traîne en fait un outil puissant capable de toucher une audience active.  

Quelles sont les différences entre des mots-clés longue traîne, top tail et mid tail ?

On distingue 3 catégories de mots-clés en SEO :  
  • Top tail ou short traîne

Le top tail, ou short traîne, représente les requêtes courtes et génériques, par exemple, “Agence SEO”. Le nombre de recherches est très élevé mais la concurrence est extrêmement rude. C’est pourquoi il faut non seulement une stratégie SEO pertinente, mais également un site reconnu pour son expertise afin de se positionner sur du top tail.  
  • Mid tail

La mid tail englobe les recherches intermédiaires. Elles sont plus précises que la short traîne mais moins longues que les mots-clés longue traîne. Elles combinent un volume de recherche modéré à une concurrence moyenne.  
  • Longue traîne

La requête longue traîne est, quant à elle, constituée de requêtes détaillées et longues, générant des résultats de recherche plus faibles, mais amenant un public bien plus qualitatif que la mid tail ou la top tail. Quelle stratégie adopter pour votre SEO ? Tout dépend de vos besoins et de vos objectifs par canaux. Une position sur la top tail vous apportera énormément de visibilité, mais pas forcément un grand nombre de conversion proportionnellement au nombre d’utilisateurs. Cependant, c’est un excellent moyen pour montrer son expertise et son autorité. Les requêtes mid tail et longue traîne sont plus efficaces pour drainer du trafic intéressé, voire connaisseur, de votre secteur. Ils sont plus faciles à convertir, si vous êtes en mesure d’apporter une réponse à leurs besoins.  

Comment travailler des mots-clés longue traîne ?

Le travail sur la longue traîne en SEO commence par l’identification des bonnes expressions à cibler, l’objectif étant d’établir une stratégie basée sur des requêtes spécifiques et détaillées que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche. Des outils gratuits comme le Google Keyword Planner ou payants comme SEMrush peuvent vous aider à dénicher ces précieux mots-clés longue traîne. Vous pouvez également vous baser sur une analyse des requêtes de recherche directement depuis le moteur de recherche de Google ou par la Google Search Console, une technique efficace pour repérer des expressions moins compétitives mais à fort potentiel.  

L’importance d’une stratégie structurée autour de l’arborescence du site

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés longue traîne, vous allez pouvoir adopter une approche plus structurée. La longue traîne en SEO, n’est pas uniquement une histoire de mots-clés, elle prend également en compte l’architecture de votre site web. Une bonne arborescence qui tient compte du référencement longue traîne, facilite la navigation pour les utilisateurs ainsi que les moteurs de recherche. Chaque requête longue traîne devrait idéalement diriger vers une page ou un article dédié sur votre site. Ainsi, les utilisateurs trouvent exactement ce qu’ils recherchent, ce qui renforce leur expérience utilisateur et donc vos chances de conversion.  

La création de contenus optimisés autour de mots-clés longue traîne

La création de de contenus optimisés est la dernière étape d’un travail SEO sur la longue traîne. Ces contenus doivent non seulement inclure les mots-clés identifiés mais également répondre avec précision aux requêtes longue traîne des internautes. La conception de ces articles requiert une compréhension profonde du besoin de vos utilisateurs. C’est pourquoi il est primordial d’y inclure des réponses détaillées, des exemples ainsi que des cas concrets ainsi que des visuels pertinents. Un contenu de haute qualité offrant une véritable valeur ajoutée répondant aux besoins exprimés augmentera non seulement vos conversions mais également votre visibilité sur les moteurs de recherche.  

Comment trouver des mots-clés longue traîne ?

Dès qu’on évoque la longue traîne en SEO, on pense inévitablement à la manière de trouver ces précieuses informations. Il existe différentes méthodes pour trouver ces mots-clés, par les moteurs de recherche, les outils Google ou encore par des logiciels payants.  

Suggestion Google et recherches associées

L’utilisation des suggestions Google est une méthode efficace pour constituer une base de mots-clés longue traîne. Il suffit d’effectuer une requête pour que Google propose automatiquement des suggestions pertinentes basées sur les recherches fréquentes des utilisateurs. En plus de ces résultats de recherche, Google affiche également une des “recherches associées” situées en bas de la 1ère page qui fournissent d’autres idées de requêtes longue traîne à explorer.  

Les outils gratuits Google Trends et Keyword Planner

Google Trends et Google Keyword Planner sont d’excellents outils pour approfondir votre référencement longue traîne. Ils analysent l’évolution de la popularité d’un mot-clé sur une période donnée et révèlent des tendances naissantes en matière de mots-clés longue traîne. Google Keyword Planner, d’abord utilisé pour des campagnes SEA, offre également de nombreuses informations afin de repérer des mots-clés pertinents tout en estimant le volume de recherche associé.  

Les outils payants Ubersuggest et SEMrush

Les outils payants tels qu’Ubersuggest ou SEMrush peuvent être judicieux si vous souhaitez aller encore plus loin dans votre stratégie de longue traîne SEO. Ces plateformes fournissent des analyses détaillées, des suggestions de mots-clés ainsi que des informations concises sur la concurrence. Ubersuggest est en mesure de vous fournir une liste exhaustive de requêtes longue traîne associées à un mot-clé principal renseigné au préalable. SEMrush dispose d’une suite complète d’outils pour la recherche de mots-clés longue traîne, l’analyse de la concurrence ou encore des recherches annexes sur lesquelles vous pourriez également vous positionner.

Article publié le 10/11/2017 et mis à jour le 15/11/2023

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