27 ans de SEO : ce qui ne change pas en 2025

En 2025, on lit un peu partout que le SEO est mort, que la rédaction web est dépassée, que les référenceurs n’ont plus leur place. Il faut dire que les IA génératives comme ChatGPT, Mistral AI, Claude ou encore Perplexity produisent des contenus instantanés, personnalisés et capables de répondre à presque n’importe quelle requête. Même Google s’y met, avec sa Search Generative Experience (SGE) qui affiche directement des réponses synthétiques générées par l’IA en haut des résultats et Gemini.

Alors, est-ce la fin de nos métiers ?
Chez Brioude Internet, on ne pense pas. On sait.

Car en 27 ans d’existence, on a tout entendu :

• « Le SEO, ça ne sert plus à rien, il suffit d’acheter des pubs » (2009)
• « Google ne veut plus de liens, il faut tout refaire » (2012)
• « Le contenu long est mort, place à la vidéo » (2018)
• « Les IA vont tout rédiger mieux que nous » (2023)

Et pourtant, on est toujours là. Plus pertinents que jamais. Si on tient depuis 1998, ce n’est pas par hasard. C’est parce qu’on a compris une chose : le SEO ne meurt pas, il s’adapte.

On a vu passer toutes les modes, tous les outils “magiques”, tous les effets d’annonce. À chaque fois, la même leçon : les fondations solides résistent aux secousses.

C’est justement ce qu’on veut partager ici : ce que ces 27 années nous ont vraiment appris et pourquoi, en 2025, le référencement naturel (et payant d’ailleurs) reste une brique essentielle d’une stratégie digitale sérieuse.

Les vraies tendances SEO en 2025 sont parfois les plus anciennes

Pourquoi Google valorise toujours la clarté, la qualité et la cohérence ?

Depuis début 2023, on parle beaucoup d’IA, de contenu généré automatiquement, de rapidité, de prompt engineering… Mais chez Google, les signaux de confiance restent les mêmes qu’en 2015 — voire qu’en 2005. Une page bien structurée, avec un vrai propos, un contenu clair qui répond précisément à une intention, des liens bien pensés, une arborescence compréhensible : c’est ça qui fait toujours remonter un site. L’algorithme évolue, mais il cherche toujours la même chose : du contenu utile, accessible et pertinent.

Pourquoi ces critères “classiques” restent-ils d’actualité ? Parce qu’ils répondent à un principe fondamental du web : l’utilisateur veut une réponse fiable, rapide et avec des mots qu’il comprend. En ce sens, les IA n’ont pas changé cette attente, elles l’ont juste amplifiée.

C’est ainsi que chez Brioude Internet, en 2025, on parle encore d’arborescence, de balisage, de maillage interne. Car ce sont les bases qui font tenir tout le reste.

“Le SEO n’est pas mort, il a juste grandi”

On pourrait croire que le référencement a perdu sa place dans un monde piloté par l’IA. Mais c’est l’inverse : il est devenu plus stratégique. On ne se contente plus d’optimiser une page. On pense un parcours, une logique, une cohérence de contenus dans un écosystème numérique de plus en plus complexe.

[citation author= »Amélie, cheffe de projet chez Brioude Internet »]L’IA va peut-être écrire plus vite que nous. Mais elle n’a pas encore vécu les 10 dernières années d’un client, ses objectifs business, ses contraintes terrain. C’est là que nous restons indispensables.[/citation]

Aujourd’hui, un bon consultant, c’est quelqu’un qui sait orchestrer le contenu, la data, la stratégie, les formats. C’est un métier transversal, qui s’enrichit, pas qui disparaît.

D’ailleurs, si certains raccourcis techniques peuvent séduire, ils n’ont jamais tenu sur la durée. Les tendances SEO vraiment solides ne sont pas les plus tape-à-l’œil. Ce sont celles qui ont résisté à toutes les updates depuis 27 ans.

SEO : ce qui fonctionne encore (et mieux que jamais)

Quelles sont les bonnes pratiques qui traversent les années ?

Si on devait résumer 27 ans d’expérience en SEO chez Brioude Internet, on pourrait dire ceci : les techniques changent, mais la logique reste. Ce qui fonctionnait hier fonctionne encore aujourd’hui… à condition d’être bien fait.

Prenons l’exemple du maillage interne. Trop souvent négligé, il reste pourtant un levier puissant : il aide Google à comprendre la structure de votre site, à hiérarchiser les contenus, et à faire circuler la popularité entre vos pages. Encore aujourd’hui, retravailler le maillage d’un site permet souvent de faire remonter des pages sans créer de contenu supplémentaire.

Idem pour la rédaction web : les contenus vraiment utiles, bien structurés, bien ciblés, restent les meilleurs alliés d’un bon positionnement. Nous ne le dirons jamais assez, ce n’est pas le volume qui compte, c’est l’intention. Un article qui répond exactement à une question de l’utilisateur à toutes les chances de durer dans les résultats.

[citation author= »Déborah, rédactrice SEO chez Brioude Internet »]On nous demande souvent : ‘quelle est la meilleure longueur pour un contenu SEO ?’. La seule bonne réponse, c’est : celle qui permet de traiter le sujet correctement. Ni plus, ni moins.[/citation]

En clair, les “vieilles recettes” ne sont pas mortes : elles demandent juste plus d’exigence.

Faut-il vraiment tout réinventer avec l’IA générative ?

C’est la question qu’on nous pose le plus en 2025 : “Vous utilisez ChatGPT pour vos contenus ?”
Oui. Comme assistant, comme support, comme aide à la structuration. Mais jamais comme rédacteur automatique. Pourquoi ? Parce que l’IA peut rédiger, mais elle ne connaît ni votre cible, ni vos objectifs, ni votre histoire.

Elle peut vous suggérer des paragraphes… mais pas une vraie stratégie éditoriale alignée avec votre tunnel de conversion. Elle peut vous donner des idées mais pas décider si votre article doit répondre à une intention informationnelle, commerciale ou navigationnelle.

Et c’est bien là le cœur du SEO durable : savoir faire les bons choix. L’IA n’annule pas notre rôle. Elle le rend plus exigeant.

[citation author= »Patrick, consultant SEO chez Brioude Internet »]L’intelligence artificielle peut faire des phrases. Le SEO, lui, fait du sens.[/citation]

27 ans d’agence : ce que les clients nous apprennent aussi

Ce que veulent les entreprises depuis toujours

Travailler le SEO pour des centaines d’entreprises en 27 ans, ça permet de repérer des constantes. Quel que soit le secteur, la taille ou le budget, les attentes restent souvent les mêmes :

• être visible au bon moment ; 
• attirer les bons prospects ; 
• ne pas dépendre uniquement de la publicité ; 
• comprendre ce qui fonctionne (et pourquoi).
  

Ce que les entreprises recherchent dans le SEO, ce n’est pas un miracle, ni un effet de levier magique. C’est de la visibilité pérenne, de la clarté, et une vraie cohérence entre ce qu’elles proposent et ce que les internautes recherchent. Autrement dit : des bases solides.

[citation author= »Amélie, cheffe de projet chez Brioude Internet »]On a des clients qu’on accompagne depuis 10 ans. Et ce qu’ils attendent de nous n’a pas changé : du trafic qualifié et des résultats qui durent.[/citation]

Même en 2025, ce besoin reste vrai. Ce n’est pas une question de mode ou d’outil, c’est une exigence stratégique.

Pourquoi les fondamentaux rassurent ?

Sur la Toile, tout évolue en permanence : plateformes, formats, règles, IA, etc. c’est précisément parmi tous ces changements que les fondamentaux du SEO sont rassurants. Ils forment une colonne vertébrale sur laquelle s’appuyer, même quand le reste vacille.

On le voit particulièrement dans les refontes de site ou les fusions d’entreprises. En effet, dans ces moments de transformation, les bonnes pratiques SEO sont souvent le fil rouge qui permet de ne pas perdre le cap : hiérarchisation du contenu, suivi des redirections, cohérence sémantique, plan de maillage…

En 2025, les piliers SEO sont plus utiles que jamais

Comment garder une stratégie SEO stable malgré les évolutions ?

Entre les updates d’algorithmes, l’arrivée de l’IA générative dans les résultats de recherche, les changements de comportements des internautes ou les attentes business toujours plus complexes… la tentation est grande de tout vouloir refaire, vite, souvent, parfois trop.

Mais ce n’est pas parce que les outils évoluent qu’il faut réinventer la stratégie tous les six mois. Les sites qui performent encore en 2025 sont rarement ceux qui ont tout misé sur des effets de mode. Ce sont ceux qui ont structuré leur visibilité autour de fondations durables :

• un socle technique solide (rapidité, accessibilité, mobile-friendly) ; 
• une arborescence claire, intuitive ; 
• des contenus pensés pour des intentions réelles ; 
• une approche SEO reliée à la stratégie globale de l’entreprise.

Comment garder le cap dans un écosystème en mutation permanente ? En construisant un cadre stable, dans lequel on peut intégrer de l’IA, des tests A/B, du SEA, des actions content… sans perdre de vue les vrais objectifs. Le SEO, en 2025, n’est plus un levier parmi d’autres. C’est le cadre qui donne du sens au reste.

“On ne suit pas Google, on comprend ce qu’il attend”

Depuis toutes ces années, s’il y a une phrase qui revient chez nous comme un mantra, c’est celle-ci. Trop d’entreprises perdent du temps (et de l’argent) à courir après les dernières annonces de Google.
La vraie question n’est pas : qu’est-ce que Google vient de changer ?
Mais bien : qu’est-ce que Google cherche à valoriser ?

Et la réponse reste, depuis 27 ans, toujours un peu la même : l’intention.

[citation author= »Carine, consultante SEO chez Brioude Internet »]Faire du SEO, ce n’est pas tricher pour apparaître. C’est comprendre ce qui mérite d’apparaître.[/citation]

Chez Brioude Internet, c’est cette lecture-là qui guide notre travail quotidien. Une stratégie SEO, ce n’est pas un sprint après l’algorithme. C’est une discipline d’analyse, de structuration et de sens.

Et demain ? On continuera.
Pas parce que c’est facile. Parce que c’est essentiel.

Le SEO, on l’a vu naître, on l’a vu se complexifier, se professionnaliser, se réinventer. Aujourd’hui, on sait qu’il ne s’agit plus d’être “visible sur Google”, mais d’être utile au bon moment, avec un contenu qui résonne.

C’est ce qu’on fait depuis 27 ans. C’est ce qu’on continue à faire avec la même exigence, malgré les tendances, malgré les IA, malgré les raccourcis tentants.

Parce que bien référencer un site, c’est encore — et surtout — comprendre ce qu’un humain cherche quand il tape quelques mots dans une barre de recherche. Et ça, aucune machine ne le remplace totalement.