Partie 2. Chapitre 1. Point 2

Les balises Meta en référencement naturel

Petit rappel : la balise

Elle permet de donner des informations ou des instructions à un programme à des fins exécutoires. Contenue dans le code source, elle peut :

– donner un titre à une page internet, pour le référencement
– donner une description d’un page internet pour le référencement,
– donner une information sur le type de caractères utilisés pour la rédaction web, entre autres.

La balise meta description

La balise meta description est un ensemble de caractères présents sur la page de résultats de recherche de votre navigateur. En moins de 160 caractères, elle doit donner une description rapide de la page correspondante. Elle se présente sous la forme d’un mini paragraphe présent en dessous du lien d’un site internet dans la page des résultats de recherche du moteur utilisé. C’est la partie la plus importante, car c’est elle qui va donner une vision d’ensemble de la page à laquelle elle correspond.

Pourquoi est-elle importante dans le domaine du référencement SEO ?

C’est elle qui va fournir à la fois au moteur de recherche, et à l’internaute, des informations sur le contenu de la page web à laquelle elle est associée. Elle ne doit pas dépasser 160 caractères, sous peine d’être tronquée, et complétée par des points de suspension. Il n’est pas nécessaire d’y renseigner des mots-clés. En effet, même s’ils peuvent être utiles, car étant dans le champ lexical du sujet qui est traité par la page, les mots-clés présents dans la balise meta description ne sont pas pris en compte par les robots d’indexation des différents moteurs de recherche pour le classement de la page. Vous pourrez les y insérer comme une piqûre de rappel, mais ils ne sont pas obligatoires.

Comment faire en sorte qu’elle attire les visiteurs et visiteuses ?

Pour optimiser votre balise meta afin de rendre votre référencement efficace, faites comme si vous étiez écrivain(e), en vous souvenant que chaque page de votre site contient une balise meta description. À la manière d’un(e) auteur/autrice qui résumerait son livre en quatrième de couverture : résumez votre page, de la manière la plus concise. Votre résumé doit tenir en 160 caractères maximum, mais doit raconter l’essence du contenu, sans trop en dévoiler pour susciter l’envie.

N’utilisez pas ou très peu de caractères spéciaux type &, #, |, @, $… ou des chiffres, car leur présence nuirait à la bonne lecture du contenu de la balise. Rappelez-vous que les mots-clés ne sont pas obligatoires, alors ce n’est pas la peine d’en faire une liste en pensant mettre toutes les chances de votre côté. Au mieux, votre référencement ne serait pas bon, au pire, cette optimisation excessive pourrait être considérée comme du spam par les moteurs.

En résumé, ciblez précisément la description que vous souhaitez faire de votre page internet, afin de ne pas surcharger votre balise meta description.

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