Comment choisir les bons mots clés pour bien référencer son site ?

Définition des Mots-clés : principe et définition

Choisir les bons mots-clés est l’étape la plus stratégique, la plus importante de toute votre démarche de référencement naturel ou payant. Ce sont eux qui vont orienter l’ensemble de votre travail et vous aider à obtenir plus de trafic sur votre site, mais également un trafic de meilleure qualité, c’est-à-dire qui convertit.
Le mot-clé peut être un mot ou une suite de mots, utilisé pour rechercher quelque chose sur Internet. On parle aussi de « requête ». Concrètement, il s’agit de savoir quels sont les mots utilisés par les internautes qui recherchent des produits/services/informations que vous proposez, et de choisir les plus intéressants, ceux sur lesquels vous souhaitez vous positionner. En résumé, il s’agit de choisir sur quelles « recherches internet » vous aimeriez voir votre site dans les premiers résultats.

Sur quels critères doit-on se baser pour choisir les mots clés ?

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a. La fréquence de frappe / Volume de recherche (popularité)

Avant de choisir un mot-clé, il faut s’assurer que celui-ci est recherché par les internautes. Plus il est utilisé, plus sa fréquence de frappe est élevée, plus vous serez vu par des clients potentiels. Pour connaitre le volume de recherche d’un mot ou d’une phrase, vous pouvez utiliser des outils de référencement payants ou gratuits sur Internet (voir liste).

b. La pertinence

La fréquence de frappe n’est pas le seul indicateur ! En effet, un mot clé peut être souvent tapé sans pour autant être pertinent pour vous. Choisissez des mots-clés qui ont un vrai rapport avec votre activité, et qui soient précis. Évitez par exemple de vous positionner sur un simple « vacances en France » si vous ne proposez que des vacances en Bretagne, par exemple.

En e-commerce, pensez aussi qu’il ne suffit pas de faire venir l’internaute sur votre site, mais de le convertir en acheteur. Inutile, donc, de chercher à tout prix à vous positionner sur un produit ou service que vous ne proposez pas ; au risque de voir monter drastiquement votre taux de rebond !

c. La concurrence

Choisir des mots-clés pertinents et avec un fort volume de recherche, c’est aussi s’assurer d’avoir une grande concurrence. Choisir de vous positionner sur des requêtes larges et populaires alors que vous venez de vous lancer dans votre activité peut être (très) périlleux. Choisissez des objectifs raisonnables, en optant pour des mots-clés très précis, en misant sur les marchés de niche ou encore sur la géolocalisation. En reprenant notre exemple de vacances en Bretagne, vous vous positionnerez bien plus facilement sur « Vacances en Bretagne pas chères » que sur « Vacances pas chères ».

Le principe de la longue traine

On appelle longue traine un ensemble de mots-clés qui ont à la fois un faible volume de recherche et une faible concurrence, mais qui, en grand nombre, représenteront au final la majorité de votre trafic. Concrètement, il s’agit de travailler de très nombreuses requêtes très précises et plus ou moins longues. Dans notre exemple, il s’agira par exemple de « Location de vacances en Bretagne avec piscine ». La longue traine est importante, car si elle génère moins de trafic qu’un mot-clé générique, elle génère un trafic de bien meilleure qualité, car les internautes qui arriveront sur votre site via la longue traine seront assurés de trouver un produit/service qui correspond parfaitement à leur recherche. Vous avez donc plus de chance de convertir vos visites issues de la longue traine que les autres.

Quels logiciels utiliser pour choisir les mots clés les plus demandés sur un secteur d’activité ?

De nombreux logiciels et outils en ligne peuvent vous aider à trouver les mots-clés les plus pertinents en fonction de votre secteur d’activité. Vous pouvez également regarder dans vos données Google Analytics ou WMT pour voir les requêtes ayant mené à votre site et notamment identifier les plus pertinentes (suivi d’un achat) afin de les travailler encore plus. Enfin, vous pouvez étudier la stratégie de vos concurrents et vous adapter.

Lorsque vous débutez dans le référencement naturel (SEO), s’appuyer sur les services d’un référenceur professionnel ou d’une agence de référencement comme Brioude Internet est indispensable pour comprendre l’utilisation des outils et bien choisir ses mots-clés.

Que dois-je faire une fois que j’ai répertorié tous les mots clés intéressants sur mon secteur d’activité ?

Choisir ses mots-clés, c’est bien. Les utiliser, c’est mieux !

Une fois vos mots-clés choisis, vous pourrez commencer à travailler le référencement de vos pages web en fonction de ceux-ci. Vous travaillerez entre 1 et 3 mots-clés par page, au maximum. À chaque mot-clé doit correspondre une page précise avec un contenu en rapport et pertinent.
Vos mots-clés devront apparaître dans le contenu de votre page, dans vos balises Meta, fiches produits, images, etc.
Vous travaillerez également votre NetLinking en fonction de vos mots-clés, en optant pour ancres pertinentes, liées à des pages optimisées sur celles-ci.
Pensez aussi à travailler votre maillage interne en fonction de vos mots-clés !

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