Quel est le prix du référencement sur Google Adwords

Nombreux sont nos clients ou prospects qui nous demandent régulièrement combien coûte Google AdWords. Hélas, les amateurs de référencement payant s’accorderont pour dire qu’il n’y a pas de réponse toute faite. En effet, plusieurs facteurs rentrent en ligne de compte pour se faire une idée du budget nécessaire. Votre secteur d’activité, votre notoriété, votre concurrence font partie des éléments qui déterminent le montant de votre CPC (coût par clic).

Pour vous faire une idée de combien coûte Google AdWords, nous vous recommandons de vous tourner vers nos experts en référencement payant pour un audit  de vos campagnes ou un besoin en gestion.

En revanche, nous pouvons vous aiguiller sur les différents prix d’un référencement Google AdWords pour que vous compreniez son fonctionnement.

Quelles sont les différentes tarifications d’AdWords

La publicité en ligne ne cesse de prendre de l’ampleur et représente aujourd’hui de nombreux leviers et canaux d’acquisition. D’ailleurs, les investissements dans la publicité web ont depuis peu dépassés ceux de la télévision.

Il existe plusieurs types de prix de référencement sur Google AdWords afin d’optimiser et de maîtriser vos coûts en fonction de vos objectifs.

Combien coûte Google AdWords action par action :

• Le CPC, ou Coût par Clic : c’est le plus connu et le plus utilisé par les annonceurs qui paient uniquement lorsque l’annonce génère un clic. Ce mode de facturation peut être aussi bien appliqué aux liens sponsorisés, aux bandeaux ou aux bannières. Pour maîtriser le coût de des campagnes CPC, l’annonceur peut fixer un plafond par jour.
• Le CPM, ou Coût par Mille (impressions) : l’annonceur paie à chaque fois que son annonce est affichée mille fois que ce soit via des bannières, des vidéos, etc. Plus le format est volumineux, plus le prix est élevé.
• Le CPA, ou Coût d’Acquisition : l’annonceur est facturé à chaque fois que l’annonce convertie et qu’il remplit l’objectif visé (achat, téléchargement d’un formulaire, ). Il est aussi appelé Cost per Lead ou Cost per sale.

Lorsqu’un annonceur achète un ou plusieurs mots-clés, il doit créer une annonce pertinente, qui donne envie d’en découvrir d’avantage mais surtout qui doit être clair pour qualifier au mieux les internautes. Grâce à différents outils, il peut définir le titre, rédiger une description et placer un lien. Ensuite le positionnement de l’annonce dépendra de plusieurs critères tels que :

• L’enchère maximum, ou CPC max : C’est l’annonceur qui décide et fixe le montant qu’il est prêt à payer pour le mot-clé. L’enchère peut varier entre 0,01 et 50€.
• La qualité de l’annonce : une annonce pertinente, qui répond aux besoins des internautes sera toujours mieux positionnée qu’une annonce de mauvaise qualité.
• Le taux de clic : Plus l’annonce génère de clics, plus elle trouvera grâce aux yeux de Google.
• La Landing Page de l’annonce : la qualité et la pertinence de cette dernière est également pris en compte dans les critères de Google.

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Le Prix oui, mais la qualité aussi

 

Certes, google adwords fonctionne comme un système d’enchères, mais google récompense aussi les meilleures campagnes adwords avec un score de qualité, ou encore quality score.

Qu’est-ce que le Quality Score AdWords ?

Il s’agît de la note que Google attribue à chacun des mots clés de l’annonce proposée. Allant de 1 à 10, c’est note est calculé grâce à plusieurs facteurs qui sont :

• La pertinence entre le choix du mot clé et la landing page
• De la qualité de l’annonce
• La pertinence du lien avec les mots-clés attribués. Comprenez par-là, la pertinence entre les mots-clés et la landingpage (page sur laquelle l’internaute arrive)
• Le taux de clic : à savoir, plus les internautes cliqueront sur votre annonce, plus Google la jugera pertinente et la fera remonter dans les résultats de recherche

Grâce à ces critères, le moteur de recherche peut jauger la qualité et la pertinence d’une campagne afin de lui attribuer une note et améliorer l’Adrank des campagnes. Note qui permettra de proposer aux internautes des campagnes toujours plus pertinentes avec leurs requêtes. D’autant plus que cela permet d’éviter les abus. Même avec un budget illimité, tous les annonceurs doivent se plier aux règles instaurées par Google sous peine d’être pénalisés.

Ce score peut faire l’objet d’un Audit Adwords par exemple

Enfin, il est bon de savoir que selon le terminal, les annonces peuvent avoir des notes différentes et par conséquent des Adrank (ou position dans les résultats de recherche) différents.

Vous souhaitez optimiser vos campagnes afin d’obtenir un meilleur Quality Score AdWords ? Nos experts certifiés adwords sont à votre disposition.

Comment fonctionne Google Adwords ?

Le principal acteur du référencement payant à l’heure actuelle est Google Adwords, également appelé SEA ou Search Engine Advertising. Le principe ? Vous achetez des mots-clés auprès de Google, et votre annonce apparaît en première référence lorsque ces derniers font partie de requêtes d’internautes. Vous payez également à chaque clic sur votre annonce, c’est le principe du Coût par clic (CPC).

Grâce à Adwords, vous êtes assuré d’être bien référencé tant que vous payez la facture. Ce référencement payant a également l’avantage d’être très rapide, car il faut compter moins de 24 heures pour apparaître sur Google et entamer une campagne.

Différences entre le référencement naturel et le référencement payant

Principale différence entre le référencement naturel et l’Adwords, leur coût. En effet, le référencement naturel est entièrement gratuit, contrairement à l’Adwords qui représente un certain budget. Le premier consiste en une optimisation des facteurs internes et externes d’un site Internet, tandis que le second offre un accès rapide aux meilleurs positionnements sur Google grâce à un système d’achat de mots-clés. Si l’Adwords semble se suffire à lui-même, il peut se révéler encore plus efficace si on l’allie au référencement naturel.

Faut-il faire de l’adwords si on fait du SEO ?

Si le référencement naturel et l’Adwords apporte chacun des avantages dans leur domaine, ils peuvent se révéler encore plus efficaces lorsqu’ils sont utilisés en complémentarité. Le principe du référencement payant consiste à déterminer une liste de mots-clés et d’expressions-clés sur laquelle on veut que notre annonce ressorte sur Google. Grâce à ce système, vous pourrez rapidement vous rendre compte des mots-clés qui fonctionnement le mieux et ressortent le plus lors des recherches d’internautes.

Afin d’optimiser au mieux votre campagne Adwords, il est donc important de réviser vos pages web et d’intégrer de manière optimale et réfléchie ces mots-clés très utilisés lors des requêtes sur Google. D’une grande complémentarité, les deux types de référencement peuvent difficilement travailler séparément si l’on souhaite le meilleur positionnement possible sur le moteur de recherche de Google. Vous devez absolument intégrer les deux si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement efficace à long terme.

Pour approfondir vos connaissances sur le référencement payant, voici l’un de nos webinars : ” S’inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO/SEA”.

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