Top
Agence de référencement Brioude Internet / Blog / SEA  / Google Shopping : Ajoutez de la vidéo à vos annonces Showcase !

Google Shopping : Ajoutez de la vidéo à vos annonces Showcase !

Très bonne nouvelle pour les annonceurs. Google inclut désormais la vidéo aux annonces Google Shopping Showcase. Cette nouvelle fonctionnalité arrive à point nommé avec les fêtes de fin d’année. Le format vidéo, déjà utilisé sur de nombreux canaux, est plus engageante côté consommateur et permet d’enregistrer plus de ventes du côté des vendeurs.

Nous vous proposons dans cet article de faire un point sur les annonces Showcase de Google Shopping.

Google Shopping : Qu’est ce que le format Showcase ?

Tout simplement, le forma Showcase de Google Shopping permet de regrouper des produits de la même thématique de votre catalogue produit, cela dans une même annonce Google Shopping. A l’aide de ce format, les internautes ont accès à un aperçu de plusieurs produits. Ces annonces s’affichent de façon à ce que les internautes puissent faire défiler les produits de droite à gauche.

Les annonces showcase de Google shopping vous permettent de largement aider les internautes à réaliser leurs achats. Vous pouvez par ailleurs choisir de mettre en premier dans vos annonces showcase les produits qui se vendent mieux en fonction de votre saisonnalité. A noter que ce type d’annonce s’affiche pour des recherches assez génériques des internautes, du type « sac de sport ». Les produits que vous aurez choisi s’afficheront dans les résultats showcase.

Une fois qu’un internaute a cliqué sur une de vos annonces Showcase, celle-ci s’agrandit et fait apparaître les produits les plus pertinents pour l’internaute en fonction des termes de recherche utilisés. Grâce aux annonces Showcase de Google Shopping, vous pouvez mettre en avant quelques dizaines de produits ou bien une catégorie complète de votre flux.

Shopping Showcase : un format au CPE

Les annonces Showcase utilisent les enchères au CPE (coût par engagement). En d’autres termes, vous devrez définir en amont le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour une interaction de la part d’un internaute. En d’autres termes, vous payerez des frais à Google Shopping lorsqu’un internaute agrandit votre annonce Showcase Shopping et la visionne 10 secondes, ou bien lorsqu’un internaute clique sur un produit ou un lien figurant dans votre annonce Showcase.

Qu’est-ce que cela implique ? Eh bien c’est simple, au lieu de définir des enchères pour des groupes de produits comme pour les autres annonces sur Google Shopping, vous devez définir une enchère pour une interaction (au niveau du groupe d’annonces).

Créez votre première campagne Google Shopping Showcase

Si vous désirez créer votre première campagne Shopping Showcase, vous devez :

  • Utiliser la nouvelle interface Google Adwords
  • Créer une campagne Shopping différente de façon à isoler vos annonces Shopping Showcase

#1 : Créez un groupe d’annonces

La première chose à faire lorsque vous vous êtes connecté à votre compte Adwords est de créer un groupe d’annonces. Pour cela, dans le menu, cliquez sur  Groupes d’annonces, puis Sélectionner une campagne. A vous de choisir la campagne Google Shopping à laquelle vous désirez ajouter un groupe d’annonces (pour un format showcase, seules les campagnes au CPC peuvent être utilisées).

Ensuite, dans votre groupe d’annonce, à vous de paramétrer le type de l’annonce (Showcase Shopping), le nom du groupe d’annonces, l’enchère et les groupes de produits à afficher dans votre annonce. Attention, pensez à diviser le plus possible vos groupes pour avoir des groupes d’articles très ciblés (sans oublier d’exclure les produits que vous ne souhaitez pas afficher dans votre publicité Showcase).

#2: Paramétrez votre annonce Shopping Showcase

Afin de réussir avec le format Shopping Showcase, pensez à ajouter un visuel (sans texte) de votre marque qui s’affichera dans le header de l’annonce. Vous pouvez tout à fait choisir un visuel d’un de vos produits. En ce qui concerne le texte de votre annonce Shopping Showcase, pesez vos mots pour le titre, a description, l’URL finale et l’URL à afficher. Tout compte pour attirer les conversions !

A noter que vous pouvez désormais ajouter une vidéo à vos annonces. Après avoir cliqué sur l’annonce, l’internaute sera ainsi exposé à la vidéo qui se diffusera toujours en haut de page. La vidéo permet un engagement plus grand des internautes avec les produits. L’expérience est au rendez-vous !

Source de l’image

Autre tendance à suivre de prêt ? « Shoppable » de Google Shopping. Ce nouveau format permet d’ajouter une annonce accompagnée d’un carrousel d’images, au sein d’un contenu, publié sur un site tiers.

Source de l’image

Pas de commentaires

Publier un commentaire