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Case Study : Cinq Mondes

Découvrez notre étude de cas sur Cinq Mondes

Depuis 2001, le spécialiste français du Spa, Cinq Mondes, développe des soins, des massages et des produits cosmétiques naturels haut de gamme grâce à son site e-commerce B2C et à son réseau d’établissement de soins franchisés, implanté dans 36 pays, 160 spas et 840 établissement affiliés.

L'histoire de la marque
La problématique
Les actions mises en place
Les résultats

L’histoire de la marque

Depuis l’ouverture du premier Spa situé au cœur de Paris en 2001, Cinq Mondes s’affirme comme le pionnier et spécialiste français des soins, massages et produits cosmétiques professionnels du Spa, tous inspirés de cultures ancestrales (des 5 continents). Aujourd’hui, Cinq Mondes est présent dans plus de 35 pays et opère à travers un réseau de plus de 1000 Spas et Instituts.

En 15 ans, Cinq Mondes a su se distinguer grâce à plusieurs distinctions :

  • En 2005 : Cinq Mondes était élu meilleur Concept de Spa d’Europe
  • En 2012 : Cinq Mondes recevait l’Oscar des Cosmétiques pour notre première gamme « Sublime » certifiée Ecocert
  • En 2015 : les Victoires de la Beauté pour les « Elixirs Précieux ».

La problématique

Les objectifs de Cinq Mondes sont multiples, ils ont un objectif de d’augmentation des ventes et du chiffre d’affaires en augmentant la part des ventes à la fois sur le site internet, leurs marketplaces ainsi que leurs revendeurs spécialisés, pure players, etc.

La firme a aussi pour objectif d’augmenter sa visibilité, notamment sur les requêtes géolocalisées, acquisition de trafic qualifié, amélioration du taux de conversion.

Les enjeux SEO sont d’une importance capitale pour le site Cinq Mondes, qui répertorie à la fois les 1000 spas et instituts de la marque ainsi que les fiches produits cosmétiques. Le volume de page est très important qui sont sujet à de nombreux risques de pénalité, comme :

  • Configuration Analytics incomplète
  • La duplication des pages / des contenus / balises / la version multilingue / les urls & les urls en langue étrangère
  • La non-optimisation SEO des pages, manque de mots-clés

Les actions mises en place

Pour répondre à leurs objectifs et à leurs besoins, plusieurs actions ont été mises en place :

  • Étude mots clés complète
  • Audit stratégique SEO
  • analyse technique, éditoriale, sémantique : optimisation éditoriale d’environ 300 contenus / pages prioritaires : textes, titres Hn et balises seo (title, méta description)
  • Identification des pages pauvres en contenu et qui recevaient peu de liens.
  • Correction des duplicates content (amélioration du crawl) par l’insertion d’une balise Canonical
  • Réflexion des menus et réorganisation des catégories
  • Mise en place de l’HTTPs
  • Mise en place du plan de taggage Analytics, pour un suivi optimal des objectifs et du taux de transformation notamment
  • Restructuration des pages et maillage internet
  • Analyse de la navigation par profondeur
  • Réécriture des urls : traduction des urls des pages en langue étrangère en exploitant le fil d’ariane qui reproduit la structure de répertoire des urls et qui avait bénéficié d’une traduction (écriture d’un script par le développeur)
  • Optimisations des catégories et pages « Soins », « Produits »  et « Spa »
    Consulting et formation éditoriale pour apprendre aux rédacteurs Cinq Mondes à valoriser leurs contenus en les optimisa

Les résultats

Bien que le projet soit encore en cours, nous pouvons d’ores et déjà avancer que grâce à nos actions, plusieurs de nos objectifs ont été atteints, notamment :

  • Une augmentation des pages positionnées en première page de Google : +600 pages
  • Plus de 3.3K mots-clés présents en page 1
  • Un trafic SEO estimé à plus de 18000 visites depuis le mois de mars
  • Plus de 370 pages de contenus optimisés
  • Une augmentation de 45% de pages positionnées entre Janvier 2017 et Mars 2018
45%

Augmentation des pages positionnées

de pages positionnées entre Janvier 2017 et Mars 2018

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