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Stratégie vidéo sur Facebook : des conseils adaptés pour les TPE et PME !

En tant que petite entreprise, Facebook est l’un des outils les plus puissants de votre arsenal marketing. Avec plus de 40% du trafic provenant de cette source, il s’agit de loin du meilleur canal pour attirer de nouveaux clients et dialoguer avec votre communauté.

Par ailleurs, grâce aux évolutions technologiques, tout le monde peut maintenant filmer et publier une vidéo sur sa page Facebook en utilisant uniquement son smartphone. Et vous, où en êtes-vous de votre stratégie de contenu sur Facebook ? Utilisez-vous la vidéo ?

Pourquoi utiliser la vidéo sur Facebook comme format de publication ?

Avant de vous lancer dans la création de votre propre vidéo, il est bon de connaître quelques techniques professionnelles utiles pour en accroître l’efficacité. Si vous filmez votre vidéo en mode vertical, vos impressions seront augmentées de 50%. Par ailleurs, si la durée de la vidéo est inférieure à deux minutes, cela vous assure un engagement maximal pour votre public !

Il est également important de comprendre comment Facebook transmet le contenu vidéo à ses utilisateurs, puis de tirer parti de ces précieuses informations. Par exemple, les vidéos téléchargées directement sur Facebook sont plus performantes que celles partagées depuis YouTube et les autres fournisseurs. En effet, elles obtiennent 100% de plus de vues et 200% de partages supplémentaires. La grande majorité (85%) des vidéos Facebook étant visionnées sans aucun son, il est également essentiel d’inclure des explications textuelles pour vos vidéos. Vous pouvez les fournir sous forme de sous-titres ou de légendes directement dans la vidéo.

Bien entendu, chaque industrie est différente et chaque entreprise aura son propre style de communication. Demandez aux internautes leur avis sur la vidéo elle-même et offrez des récompenses telles que des réductions par exemple pour encourager l’engagement. Vous pouvez également utiliser les données vidéo fournies par Facebook Insights pour déterminer ce qui convient le mieux à votre public et personnaliser les futures vidéos en conséquence.

Une chose est sûre : l’engagement et la publication de vidéos se développent rapidement. Il est clair que les vidéos Facebook sont considérées comme le meilleur moyen de nouer des contacts avec l’audience. Ecrivez un court script, prenez votre appareil photo et préparez-vous à filmer !

Les 3 meilleurs conseils pour réussir vos vidéos sur Facebook

Comme énoncé un peu plus haut, les vidéos envoyées directement sur Facebook génèrent plus de partages et de vues que les vidéos envoyées sur d’autres plateformes (y compris YouTube). Par conséquent, les propriétaires de petites entreprises comme vous devraient utiliser ce format le plus rapidement possible ! Voilà trois conseils pour que vos vidéos appuient votre stratégie marketing sur Facebook.

1. Soyez bref

La durée d’attention diminue au bout de deux minutes. Vos vidéos ne doivent donc pas dépasser 120 secondes. Si votre vidéo dépasse ces 2 minutes recommandées, créez plutôt une série de courts clips. Les contenus de taille réduite sont plus faciles à consommer sur les appareils mobiles. Vous réussirez par ailleurs à fidéliser votre audience qui aura certainement envie de visionner vos autres vidéos.

Par ailleurs, le texte qui accompagne votre vidéo lors de la publication sur le réseau social doit également être court et percutant. Simplifiez votre message. Ne tentez pas d’expliquer l’ensemble de votre vidéo dans votre post. Donnez simplement l’envie de la visionner.

2. Ajoutez du texte

La plupart des vidéos sur Facebook sont visionnées sans son, car de nombreux paramètres de lecture automatique sont en mode muet. Ainsi, vos vidéos doivent contenir du texte pour que les utilisateurs puissent les apprécier même sans activer le son. Les malentendants vous en remercieront également. De cette façon, vos vidéos avec texte peuvent être visionnées en toute circonstance !

3. Filmez verticalement

Le format paysage peut mieux fonctionner sur YouTube, mais sur Facebook, le mode portrait est la meilleure des solutions. Les vidéos verticales fonctionnent mieux sur les appareils mobiles, à tel point qu’elles suscitent un engagement 50% plus élevé que les vidéos filmées horizontalement. Après tout, les internautes n’aiment pas tourner leur téléphone chaque fois qu’ils regardent une vidéo.

Vous avez certainement encore beaucoup de choses à apprendre concernant le marketing vidéo sur Facebook. Mais ces trois conseils simples vous permettent déjà de bien commencer. Par la suite, apprenez à ré-utiliser vos vidéos Facebook sur d’autres canaux de communication !

Source de l’infographie

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