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12 étapes pour créer un contenu vidéo performant afin de générer plus de trafic (1/2)

Nous vous proposons cette semaine, grâce à deux articles, les 12 étapes pour créer plus de trafic grâce à un contenu vidéo performant. Aujourd’hui voilà la première partie de ce volet avec les 5 premières étapes. Retrouvez la suite jeudi matin sur le blog !

78% des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine et 55% en regardent tous les jours. D’ici 2020, les vidéos en ligne représenteront plus de 80% du trafic d’un site Internet. Par ailleurs, YouTube est le deuxième site le plus visité, après Google.

Toutefois, la vérité reste que la production vidéo n’est pas une tâche facile ni abordable. De nombreuses marques ont décidé d’ajouter de la vidéo à leur stratégie marketing, mais ont des difficultés avec les coûts engendrés et ne comprennent pas toujours quelles sont les meilleures pratiques quant à ce type de contenu.

La partie la plus importante concernant la production vidéo concerne tout ce qui se passe avant que la caméra ne commence à tourner. La pré-production, ou la phase de planification et de logistique d’un projet vidéo reste particulièrement stratégique.

Nous vous proposons dans cet article des conseils concernant la phase amont de la production d’un quelconque contenu vidéo. Ces « tips » vous permettront d’économiser beaucoup de temps, d’argent et divers petits tracas !

Ainsi, une fois que vous avez une idée pour un bon projet vidéo, vous devez…

1) Définir votre public

Que vous souhaitiez créer des annonces publicitaires ou bien une vidéo ciblée, la définition de votre public est la première étape du processus. Mais ne tombez pas dans le piège de supposer que « le client A désire voir le contenu X ».

Définir un public auquel s’adresser est un processus complexe qui inclut la création de « personas ». En effet, votre audience correspond à bien plus qu’un seul client avec un seul intérêt unique. Le groupe de personnes que vous ciblez a probablement des intérêts communs que vous pouvez exploiter lors de la planification du contenu de votre vidéo.

En réfléchissant votre contenu vidéo en termes de « cible » et d’acheteur spécifique (plutôt qu’en termes de public générique), vous pourrez créer une vidéo beaucoup plus ciblée et donc plus efficace à long terme.

Le raisonnement est simple : écrire votre script avec une « cible » en tête vous permet de raconter une histoire authentique. Trop souvent, les campagnes marketing sont conçues pour inclure tout le monde, mais au final n’intéressent personne. On ne peut pas plaire à tout le monde !

Créez plutôt votre message vidéo en fonction des personnalités de vos différents acheteurs : ce qu’ils trouvent divertissant ou intéressant, et en quoi le produit ou le service que vous proposez peut les aider.

2) Clarifier votre message

S’il est essentiel de connaître votre public et de définir un marché cible, il est tout aussi important de clarifier le message que vous désirez faire passer. En d’autres termes, n’essayez pas de tout mettre dans une seule vidéo.

Votre entreprise est composée de nombreuses pièces, comme un puzzle. Vous aurez probablement besoin de vidéos différentes pour des objectifs différents et pour mettre en avant vos différentes offres. Par exemple, vous aurez peut-être besoin d’une vidéo explicative pour donner à vos clients potentiels une démonstration d’un produit ou d’une vidéo « tuto » d’un produit pour informer les nouveaux clients de son utilisation.

N’essayez pas d’expliquer ce que vous faites, de vendre votre service et de présenter une étude de cas dans la même vidéo. Une vidéo sur mesure avec un message et un objectif spécifiques sera beaucoup plus efficace à long terme.

3) Déterminer votre budget

Une fois que vous avez défini votre public et votre message, vous devez définir votre budget. Pourquoi ? Eh bien, ne pas évaluer votre budget au début de la production de votre contenu vidéo est un bon moyen de dépasser votre budget par inadvertance.

Certains éléments de la création vidéo sont plus coûteux que d’autres, en particulier si vous envisagez d’aller au-delà de votre propre contenu en incluant des voix off ou des interviews avec des tiers.

Si vous envisagez de réduire les coûts en produisant une vidéo rapidement réalisé sur votre smartphone avec vos employés, attention à la qualité de ce contenu. En ce qui concerne la perception de la marque, une vidéo de qualité médiocre reste bien pire que de ne pas réaliser de vidéo du tout. La preuve : 62% des individus sont susceptibles d’avoir une perception négative d’une marque si celle-ci publie des vidéos de mauvaise qualité.

Source

Connaître votre budget à l’avance vous permet également de préciser ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire pour un projet vidéo donné. Cela vous permettra de planifier plus facilement la suite…

4) Écrire (et réviser !) votre script vidéo

Le script vidéo constitue l’élément essentiel de toute stratégie vidéo. Trop souvent, le script est écrit sans être révisé et critiqué. Toute votre équipe marketing doit relire le script et donner ses impressions, faire des modifications.

Le script de votre vidéo a peut-être déjà fait l’objet de plusieurs brouillons mais prenez le temps nécessaire pour mettre en avant votre message de la meilleure des façons à travers votre script.

5) Convaincre en 8 secondes

L’attention moyenne d’un internaute n’est que de 8,5 secondes (soit une seconde de moins que celle d’un poisson rouge).

Source

Heureusement pour les producteurs de vidéos et les scénaristes du monde entier, ce n’est pas une mauvaise chose. Les huit premières secondes de la vidéo suffisent à inclure un bref message mettant en avant le locuteur, la marque et de quoi il va être question dans le reste de la vidéo.

Le «pourquoi» de votre vidéo est la raison pour laquelle votre public doit choisir votre produit ou service. Cela représente aussi le problème que votre entreprise peut résoudre pour les internautes. Ce « pourquoi » doit être clairement mis en avant dans les 8 premières secondes de votre vidéo.

A votre avis quelles sont les 7 autres étapes à prendre en compte pour la création d’une vidéo performante, générant du trafic vers votre site web ? Retrouvez-nous jeudi matin sur le blog pour la suite de cet article et découvrir la suite de nos conseils !

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