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12 étapes pour créer un contenu vidéo performant afin de générer plus de trafic (2/2)

Lundi sur le blog, nous vous proposions la première partie d’un article concernant les 12 étapes pour créer un contenu vidéo efficace vous permettant de générer plus de trafic. Découvrez la suite de cet article aujourd’hui !

Pour rappel les 5 premières étapes dont nous avons discuté Lundi :

1) Définir votre public

2) Clarifier votre message

3) Déterminer votre budget

4) Écrire (et réviser !) votre script vidéo

5) Convaincre en 8 secondes

6) Décider de la longueur idéale de votre vidéo

Comme vous vous en doutez, il existe une corrélation directe entre la longueur de la vidéo et l’intérêt de l’internaute…

Selon Wistia, vous avez jusqu’à deux minutes pour retenir l’attention de votre téléspectateur. Ce qui signifie qu’une vidéo de 90 secondes retiendra l’attention du téléspectateur autant qu’une vidéo de 30 secondes. C’est une information surprenante et exploitable pour les spécialistes du marketing vidéo : votre vidéo doit faire moins de 2 minutes.

N’oubliez pas que la longueur d’une vidéo varie généralement en fonction du stade de votre entonnoir marketing pour lequel vous créez du contenu. Plus la vidéo que vous réalisez est destinée à une étape proche de la conversion et plus elle peut être longue (bien qu’elle doit toujours rester ciblée).

7) Être transparent et authentique

De nombreuses études ont révélé que les consommateurs font davantage confiance à leur famille et à leurs amis qu’aux annonces publicitaires des entreprises. Bien que les entreprises ne pourront jamais obtenir autant de crédibilité que la famille ou les amis, elles peuvent miser sur un discours transparent et authentique afin de gagner la confiance des consommateurs.

Vous désirez que les internautes vous voient comme un expert et fassent confiance à votre marque ? Commencez par créer une relation avec vos clients. Évitez donc le ton promotionnel dans vos vidéos et privilégiez le ton amical, authentique, honnête.

8) Créer (et suivre) un storyboard

Un storyboard est une séquence de dessins qui montre les différentes images de votre vidéo et donne à tous ceux qui travaillent sur le contenu de la vidéo un plan solide à partir duquel travailler.

Tout comme un script vidéo resprésente un outil de pré-production indispensable, un storyboard est un outil précieux pour visualiser efficacement le tournage avant qu’il ne soit réalisé. Pourquoi ? Parce que le storyboard utilise le script pour vérifier la possibilité de tournage.

Cela permet également de déterminer quel matériel sera nécessaire pour les prises de vue.

9) Créer un calendrier de production

Maintenant que vous avez les bases concernant votre vidéo, il est temps de penser au moment et à l’endroit où vous allez l’enregistrer. Ceci correspond à votre calendrier de tournage (ou de production).

Vous aurez besoin de ce document pour pouvoir déterminer si votre projet vidéo se déroule comme prévu. Votre calendrier de production vidéo doit inclure des informations clés, telles que:

  • Emplacement
  • Scène / prise de vue
  • Équipement
  • Les acteurs
  • Date et l’heure

Un calendrier de production est un guichet unique pour toutes les questions et préoccupations en matière de production. Il convient de le mettre à jour régulièrement et de le partager avec toute l’équipe.

10) Surestimer le temps dont vous aurez besoin

En règle générale (en particulier lorsque des parties prenantes sont impliquées), il est toujours préférable de vous garder une marge importante en termes de timing.

Sous-estimer le temps de production est aussi grave que surestimer les capacités concernant vos ressources. Si vous travaillez pour la première fois sur une vidéo ou si vous sentez que vous n’êtes pas très expérimenté, donnez-vous plus de temps pour éviter des conflits imprévus.

11) Choisir un studio ou un lieu

A vous de choisir où vous décidez de tourner votre contenu : en studio ou sur site ? Cette question est stratégique concernant votre budget. Les studios auront déjà tout en place pour que vous puissiez travailler et tout ce que vous aurez à faire est de vous présenter et d’amener vos acteurs.

Filmer sur site en revanche, implique des coûts de déplacement et de transport d’équipement ainsi que des soucis supplémentaires liés à la météo. Vous devez connaître ces coûts et inclure les détails de l’emplacement dans votre calendrier de production.

Même si vous décidez de filmer en studio, vous devriez quand même vous y rendre au préalable pour bien appréhender l’espace qui va vous être alloué. Visiter les lieux à l’avance vous donne également la possibilité de prévisualiser chaque scène et de mettre à jour votre storyboard avec des images réelles et précises.

12) Se rappeler que le marketing vidéo en vaut la peine…

Si vous venez de tout lire et que vous vous demandez si tout ce travail en vaut la peine, ne perdez pas espoir et rappelez-vous que le marketing vidéo fonctionne !

Les statistiques ne mentent pas :

  • 97% des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo a permis aux utilisateurs de mieux comprendre leur produit ou service
  • 76% disent que cela les a aidés à augmenter leurs ventes
  • 47% affirment que cela les a aidés à réduire les demandes d’assistance
  • 76% disent que cela les a aidés à augmenter le trafic
  • 80% des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo a augmenté le temps que les internautes ont passé sur leur site

L’étape suivante consistera à optimiser votre contenu vidéo de façon à ce qu’il soit bien référencé dans Youtube mais aussi dans les autres moteurs de recherche. Lisez notre article pour améliorer le positionnement de vos vidéos sur Youtube.

Comme vous pouvez le constater, de nombreux éléments doivent être pris en compte avant de filmer votre première campagne de marketing vidéo. Plus tôt vous commencerez à utiliser la vidéo dans votre stratégie globale de marketing, plus vite vous pourrez utiliser son pouvoir pour développer votre crédibilité, ceci afin d’attirer, de qualifier et de convertir de nouveaux clients !
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