Avec l’automne qui s’installe, c’est le moment de penser à vos stratégies SEO pour le dernier trimestre ainsi que pour les fêtes de fin d’année. L’anticipation est la clé pour garantir la réussite de vos campagnes SEO et devancer vos concurrents juste avant 2024.
Étape 1 : évaluez les nouvelles habitudes de consommation des internautes
Les comportements d’achats des utilisateurs évoluent rapidement. D’après des données récentes de Google, 20% des Français déclarent avoir réalisé leurs achats pour les fêtes de fin d’année à la mi-octobre. Le dernier trimestre est un moment stratégique anticipé par de nombreuses marques avec des campagnes Black Friday et Noël dès octobre. Pour ne pas être en retard, il est impératif d’ajuster votre calendrier marketing en conséquence.Bien que les consommateurs achètent tôt leurs cadeaux de fin d’année, beaucoup d’entre eux privilégient des options comme supplémentaires comme “acheter maintenant, payer plus tard” qui représentent 7% de toutes les commandes en ligne de 2022. Cette tendance est portée par les promotions en ligne mises en avant dès le dernier trimestre et qui poussent les utilisateurs à l’achat.
Étape 2 : Étude de l’intention de recherche et stratégie de mots-clés
Cibler l’intention de l’utilisateur
Cibler l’intention de recherche de vos utilisateurs est impératif avant d’établir une stratégie de mots-clés pertinente. Ces requêtes varient en fonction des besoins exprimés. Par exemple, cela peut être une recherche d’information comme “comment décorer son sapin de Noël ?” ou bien une intention d’achat tel que “meilleurs ordinateurs portables à petits prix”. Votre stratégie SEO doit répondre à ces différentes attentes. Il est important de comprendre en profondeur les besoins de vos utilisateurs afin de proposer des contenus qui répondent à leurs attentes, qu’ils cherchent à s’informer ou bien à acheter vos produits.
Se positionner sur des mots-clés longue traîne
Les mots-clés longue traîne sont des requêtes spécifiques et détaillées que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher. Elles ont la particularité d’être moins compétitives et d’avoir un taux de conversion plus élevé que les mots-clés classiques. Cependant, elles possèdent un volume de recherche beaucoup plus faible. Par exemple, la recherche “ idées de cadeaux électroniques pour des enfants à moins de 40€” est considérée comme longue traîne. Vous pouvez atteindre un public intéressé et obtenir un meilleur taux de conversion en vous positionnant sur ce type de requête basée sur une intention d’achat claire.
Utiliser des mots-clés short traîne pour les pages produits
Des mots-clés courts tels que “décoration Noël”, “cadeaux Noël” sont génériques et possèdent un volume de recherche très élevé, surtout à l’approche des fêtes. Ils sont incontournables si vous souhaitez augmenter le trafic de vos pages produits, bien qu’ils soient très concurrentiels. Il vous faut non seulement une stratégie cohérente, mais aussi une optimisation parfaite de vos pages pour vous démarquer de vos concurrents. Un contenu qualitatif, une page bien structurée et une autorité forte sont obligatoires pour maximiser vos chances de vous classer dans les premiers résultats sur ces mots-clés.
Étape 3 : Analyse quantitative et qualitative des données
Trouver des sujets populaires avec Google Trends
Google Trends est un outil précieux. Il donne une vue d’ensemble des topics qui gagnent en visibilité au fur et à mesure de l’année. Il anticipe les produits et les thématiques qui seront populaires à certains moments précis, en particulier pendant la période des fêtes de fin d’année. Une catégorie de produits commençant à gagner en intérêt fin septembre sera à maturité en décembre. Il est alors judicieux de renforcer vos contenus autour de cette thématique afin d’être prêt lorsque les utilisateurs seront en phase d’achat.
Analyse rétrospective de vos anciennes données
Examinez le trafic de votre site web de l’année dernière à la même période. Identifiez quelles pages ont été les plus performantes et quelles requêtes ont amené le plus d’internautes vers votre site. Ces données sont précieuses pour comprendre ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré. Une page ayant eu un trafic élevé avec une requête spécifique pourrait être peaufinée pour répondre davantage aux besoins des utilisateurs, voire retravaillée avec des contenus annexes.
Évaluation de la concurrence
Une analyse de données se base sur ses performances ainsi que celles de vos concurrents directs ! Décelez de nouveaux axes d’amélioration en observant les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et les contenus qu’ils produisent. Attention, l’idée n’est pas de faire ce que font les autres, mais de vous inspirer de leurs réussites tout en y ajoutant une nouvelle valeur ajoutée.
Étape 4 : Élaboration, planification et ajustement des contenus
Création d’un calendrier éditorial efficace
Un calendrier de contenu soigné est la structure d'une stratégie de contenu réussie, surtout pendant la saison effervescente des fêtes. Chaque membre de l'équipe, rédacteur, designer et spécialiste marketing doit avoir une compréhension claire de ce calendrier. Cela garantit non seulement que les délais sont respectés, mais aussi que chaque contenu reflète l'identité et les valeurs de la marque tout en s’alignant avec les objectifs globaux.
Optimisation du timing de publication
Le moment où vous publiez votre contenu doit avoir un impact significatif sur votre visibilité ou vos ventes. Par exemple, un guide d'achat pour le Black Friday publié quelques jours avant l'événement risque de passer inaperçu au milieu de la frénésie des promotions.Planifiez soigneusement le timing de chaque contenu. Les guides d'achat doivent être publiés suffisamment à l'avance pour donner aux consommateurs le temps de parcourir leurs options. Les promotions ou les réductions, en revanche, peuvent être annoncées plus près de la date cible afin de créer un sentiment d'urgence.Prenez également en compte d'autres éléments marketing dans votre stratégie SEO. Si vous prévoyez une campagne publicitaire ou un événement spécial, votre contenu doit s'aligner avec ces initiatives pour créer une expérience cohérente pour le consommateur.
Étape 5 : Appliquez les principes d’optimisation SEO
Anticiper l’indexation des contenus
L'une des erreurs les plus courantes en SEO est de sous-estimer le temps qu'il faut aux moteurs de recherche pour indexer et classer une nouvelle page. Préparez vos contenus à l’avance si vous prévoyez de lancer de nouvelles pages dédiées à la saison des fêtes. Sinon, vous prenez le risque que vos pages ne soient pas indexées à temps. Une astuce consiste à préparer ces pages en avance et à utiliser une redirection temporaire (302) pour les masquer jusqu'à publication. Cela donne suffisamment de temps aux moteurs de recherche pour indexer vos futures pages.
Priorité au mobile
Le mobile représente désormais une part importante des ventes en ligne. Le contenu SEO doit absolument être “mobile friendly”. Un design réactif, une vitesse de chargement rapide et une navigation fluide sont primordiaux. Utilisez des polices lisibles, aérez le contenu en sections concises et assurez-vous que les éléments cliquables soient suffisamment espacés pour une navigation tactile.La préparation des campagnes SEO pour la période festive est un processus continu qui requiert anticipation, compréhension des tendances actuelles et optimisation constante. Démarquez-vous de vos concurrents et offrez à vos utilisateurs une expérience unique. Incitez-les à choisir vos offres pendant cette période clé de l’année.
