Référencement : une interview de Matt Cutts par Eric Enge

Quand Matt Cutts parle de Google... Une longue interview est disponible sur http://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-012510.shtml et en voici quelques points clés.

• Le nombre de pages crawlées par Google sur un site est proportionnel au PageRank. En effet le PageRank est proportionnel au nombre de liens entrant et cet apport de liens tend à décliner au fur et à mesure que l'on s'enfonce dans l'arborescence. En résumé, pour qu'une page soit visitée par Google, il faut qu'elle soit visible depuis la Homepage.

• Le serveur où est hébergé le site peut être un facteur limitant pour le nombre de pages visitées par Google : en effet googlebot se cale sur les possibilités de l'hôte et évite de surcharger le serveur.

• La duplication de contenu joue un rôle important pour le crawl: lorsque Google trouve des pages en duplication, il supprime les URL qui pointent vers des contenus dupliqués. Le nombre de pages visitées sera donc diminué lors du prochain passage.

• Lorsqu'il y trouve des liens pointant vers des pages dupliquées, Google peut choisir de récupérer le PR transmis par les liens et de le rediriger vers des pages plus pertinentes. En d'autres termes, le gâchis de PR Juice ne serait pas aussi grand qu'on pourrait le penser (c'est un peu comme si Google bouchait les tuyaux qui transfèrent le Juice vers les pages dupliquées).

• Il faut éviter d'utiliser des sessions dans ses URL car cela peut causer de la duplication de contenu. Si on ne peut pas l'éviter, le nouvel outil proposé par Google Webmaster Tools permet de faire ignorer certains paramètres. (On note au passage que Matt Cutts reconnaît la paternité de Yahoo sur ce type d'outil)

• Comment faire lorsqu'une boutique en ligne génère plusieurs pages pour le même produit, suivant le chemin de navigation utilisé ? (sélection par marque, couleur, prix...). C'est ce qui est appelé « navigation à facettes » ou faceted navigation.
  Matt Cutts conseille tout d'abord de toujours présenter les paramètres dans le même ordre dans les URL (par exemple la catégorie de produit puis le prix). L'utilisation de la balise Canonical peut être également une bonne idée pour indiquer une URL unique. Ceci étant dit, il faut éviter de proposer trop de facettes (trop de variantes d'URL pour un même contenu)

• Une redirection 301 transfère le PageRank et c'est donc la solution préconisée pour faire un changement de nom de domaine. Mais lorsqu'un site migre, certains liens entrant continueront à pointer vers l'ancien domaine et ceci peut occasionner une baisse de PageRank (les redirections 301 ne seraient donc pas prise en compte dans le linking)

• Les redirections 302 ne transfèrent pas de PageRank mais peuvent être utiles dans certains cas (pour les changements limités dans le temps notamment)

• Matt Cutts qualifie la balise canonical de « redirection 301 du pauvre ». C'est une solution qui marche quand on ne peut pas mettre en place de redirection serveur.

•  La balise canonical n'est pas une directive mais une suggestion (ceci étant dit, Matt Cutts déclare qu'elle est prise en compte dans la majorité des cas)

• Les URL bloquées dans un fichier robots.txt peuvent quand même être référencées et visitées par Google.

• Matt Cutts est assez réservé sur la technique du PageRank sculpting. Pour lui, il faut privilégier la structuration du site plutôt que l'utilisation de nofollow ou de JavaScript sur les liens. Il rappelle en outre qu'il est préférable que les moteurs de recherche voient la même chose que les utilisateurs ; l'utilisation de liens JavaScript pourrait être jugée spammante.

• Google analyse et indexe les fichiers PDF mais Matt Cutts affirme que les liens présents dans les PDF ne transfèrent pas de PageRank : c'est un peu comme les objets Flash (ces deniers ne transfèrent donc pas non plus de PageRank)

• Les liens JavaScript sont interprétés par Google, et Matt Cutts conseille d'ajouter un attribut nofollow à l'intérieur de ces liens si on veut éviter qu'ils soient suivis.

 

Article écrit par les équipes SEO, de veille et éditoriale de Brioude-Internet Référencement
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