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Référencement : Google Instant, la nouvelle révolution
Après plusieurs jours de buzz (souvenez-vous des logos Google fantaisistes de ce début de semaine), Google US a lancé une nouvelle fonctionnalité, baptisée Google Instant. Connus de certains privilégiés qui l'ont découvert en test le mois dernier, ce système fait apparaitre les résultats de recherche au fur et à mesure de la frappe. Pour plus d'explications, voir http://googleblog.blogspot.com/2010/09/search-now-faster-than-speed-of-type.html et http://www.google.com/instant
La révolution Google a été annoncée par Marissa Mayer lors d'une conférence de presse au musée d'art moderne de San Francisco (Google veut-il jouer sur le côté artistique de sa création ?). Pour le moment le système n'est pas complètement déployé en France mais cela ne saurait tarder...
Impact sur les résultats de recherche et les annonces
Quelles sont les conséquences de cette révolution technique ? Fondamentalement il n'y a pas de changement dans la façon sont classés les résultats de recherche, il s'agit d'une mise à jour purement graphique. Les règles de base du référencement sont toujours valables mais il faudra quand même penser à la façon dont les mots clés risquent d'être interprétés par Google.
En effet désormais, il faudra non seulement prendre en compte la fréquence de frappe mais imaginer aussi la façon dont les expressions clés seront générées par Google...
D'ores et déjà, on peut dire que le nombre d'impressions (affichage d'un site dans les résultats de recherche) va considérablement augmenter, comme l'explique un article paru sur le blog Google pour webmasters (voir http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/09/google-instant-impact-on-search-queries.html)
Par contre, avec l'affichage de résultats personnalisés en fonction de la géolocalisation l'internaute et de son historique (qu'il soit connecté ou non), ceci va amplifier les différences de résultats pour une même requête. Il va être bien difficile de prévoir les résultats affichés pour un mot clé donné !
En ce qui concerne les annonces Adwords, Google Instant générera des annonces non seulement sur le mot clé tapé mais aussi sur les prédictions de recherche (voir http://adwords-fr.blogspot.com/2010/09/google-recherche-instantanee-une.html ). Par exemple si on tape « balc », on aura des annonces sur « balcon ». Le nombre d'impressions va donc être fortement impacté (en bien ou en mal). Cela peut poser des soucis pour les annonceurs qui achètent des mots courts, et qui se verront détournés par Google vers des expressions plus complexes.
Et l'internaute dans tout ça ?
Les premiers retours sont assez négatifs et beaucoup d'internautes demandent comment désactiver cette fonctionnalité (ce qui est possible en utilisant les préférences Google). C'est aussi un nouveau pas vers une certaine homogénéisation du web, avec des résultats qui seront affichés en fonction des attentes du plus grand nombre.
Les requêtes longue traine vont être de moins en moins utilisées, les sites positionnés sur des expressions marginales vont de moins en moins d'afficher... Google sait ce qui est bon pour nous et va tout faire pour nous le proposer !
Comme avec toute innovation Google, il faut attendre et voir, et s'habituer aux nouveaux outils proposés. Nul doute que Google va attentivement observer le nombre d'internautes qui désactivent Google Instant. Ceci étant, une fonctionnalité n'est jamais déployée sans avoir démontrée son utilité auprès d'internautes testeurs : il y a peu de chances que Google revienne en arrière sur une technologie qui a demandé un développement important.
Article écrit par les équipes SEO, de veille et
éditoriale de Brioude-Internet Référencement
http://www.brioude-internet.fr
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