Google : personnalise à tout va, le référencement doit évoluer

Google vient d'annoncer qu'il ouvrait la personnalisation de ses pages de résultats à tous les internautes, notamment ceux ne disposant pas d'un compte spécifique chez le moteur de recherche. Une décision qui pourrait changer bien des stratégies de référencement à l'avenir. le métier de référencer devrait connaître une forte évolution suite à ces annonces...

Jusqu'à maintenant, lorsqu'un utilisateur de Google disposait d'un compte auprès du moteur de recherche, et que la fonction "Web History" était activée, Google tenait compte des recherches passées de l'internaute pour modifier les résultats proposées en fonction des requêtes déjà effectuées. Mais pour cela, il fallait être détenteur d'un tel compte puis être "loggué" sur le moteur grâce à lui.

Mais la donne vient de changer. En effet, Google vient d'annoncer que, dorénavant, il ne sera pas nécessaire pour un utilisateur de ses services d'être connecté sur son compte pour voir ses résultats personnalisés au fur et à mesure de l'historique des requêtes saisies. Les résultats renvoyés par le moteur tiendront donc compte de vos recherches précédentes dans les derniers 180 jours et ce grâce à un cookie posé sur votre ordinateur.

Une annonce qui aurait pu passer inaperçue dans le flot de produits et de fonctionnalités nouveaux proposés par Google depuis quelques temps.  Et pourtant elle est d'importance ! En effet, cela signifie que, désormais, chaque internaute aura une page de résultat différente et dépendant de son "passé de requêtes", pour un même mot clé. Adieu donc la notion de positionnement. En effet, ce critère de prise en compte de la qualité d'un référencement sera difficile à prendre en compte à partir du moment où chaque internaute aura une page de résultats différente... Etre 1er, 2ème ou 3ème sur Google, qu'est-ce que cela va signifier à présent puisque chaque utilisateur du moteur verra des résultats personnalisés à son passé de recherche, son adresse IP, la langue de son navigateur, etc. ?

Le métier de référenceur va donc devoir abandonner petit à petit la notion de positionnement "strict" pour établir une mesure de la qualité de son travail. L'évolution va donc certainement se faire autour de la prise en compte et de la mesure de la qualité du trafic généré par les moteurs de recherche sur un site web. En cela, la théorie de la "Longue Traîne" va vite devenir un indispensable pour comprendre et prendre en compte ce trafic de la manière la plus "intelligente" possible. Les mois qui viennent s'annoncent passionnants...

 

 

Article co-écrit par Olivier Andrieu (Abondance) et les équipes de veille et éditoriale de Brioude-Internet Référencement
http://www.abondance.com
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